倪正东    清科集团创始人、董事长

尊敬的高司长、尊敬的各位来宾、非常荣幸参加我们今天的五道口金融论坛，也特别感谢赵岑院长的邀请，我想今天跟大家分享的主题是：拥抱科技，融入大消费文化产业大有可为。

这是一个我自己的思考。其实今天讲的是金融助力文化旅游产业，从股权投资的角度来看，目前来说是什么样子的？从2016年到2020年，中国的股权投资五年时间新募的资金差不多是7万亿元的资金，每年差不多1.2万亿元的资金进入到股权投资，过去5年的投资差不多是5万亿元投到各种企业里面去，这是真正的股权投资。去年的投资是接近9000亿元，然后在文化旅游行业的投资过去5年是接近2000亿元，投的项目差不多是3600个案例，有的是几个一起投的，有重复的。去年在文化的投资是130亿元，这个投资跟2019年相比是下降了40%，在整个中国的股权投资里面占到了1.5%，所以从数字上来看文化旅游行业对于股权投资来说不是一个热门的行业，也不是个冷门的行业。

热门的行业肯定是信息技术、互联网这是一大类，最近这三年特别火热的芯片行业，比如芯片行业去年一年的投资就可能七八百亿，像医疗健康、医疗领域投资更加火爆，现在那些顶级的投资机构，像红杉、高瓴都下重注在医疗行业，以前是投互联网的。当然还有消费，我们股权投资文化旅游行业的相对来说还不旺盛，还有很大的潜力。

第二个我想要说的是，在整个文化旅游行业里面，受投资方关注最多的投资项目是传媒、影视、游戏这三个方面，其中传媒领域的案例数超过一半，当然旅游地产也受一些产业资本包括一些股权投资机构的青睐，但旅游地产的典型投资周期比较长，比如IDG投乌镇、古北水镇要花很长时间，一般的LP们没有那么长的耐心。在我国的股权投资行业，从资本量来说投资文化旅游行业最多的可能就是腾讯投资，腾讯投资投了很多影视公司、音乐等等，红杉资本、IDG资本在文化旅游产业中的影视领域是投资最多的。

当然我们虽然说文化旅游行业的投资没有像互联网那么强大，但是其实有很多部分是有交集的，我们举个例子，像现在中国用户数量最大的互联网是微信，大家每天在微信花的时间最多，第二差不多是抖音、快手这些，其实抖音或者快手这种模式，说它是互联网公司也是，说是传媒公司也是，说它是文化公司它也是，因为大家用它是给我们带来快乐。所以我想说，我们常用的微信是社交，抖音、短视频还是娱乐。

第四个我们要观察的东西，快手上市是过去一年最大的IPO，也在上市当天最高涨幅190%，收盘涨幅160%，市值超过万亿，为好几个机构获得了千亿级的回报。但是这个其实也是在文化行业，因为给大家带来快乐嘛。

第五个观察是说，像抖音、快手、B站、小红书等等，改变了电商视频的生态圈，十年前做电商太难做了，因为只有阿里、只有淘宝，大家都得上这些平台，所以营销的成本非常巨大，现在因为抖音、快手、小红书、B站这些出现，大家的营销成本节省了不少的空间，所以现在其实这些公司还有一点，他们占用了用户更多的时间，占有了用户的时间和用户的钱包，所以他们也助力了一大批新品类、新品牌、新国货的崛起，可以看到这些推动作用也非常巨大。

第六个观察，像抖音、快手，当然它的模式就是广告、直播和电商，这三大方式帮助了主播和MCN机构出现，特别是创造了大量的就业机会。我看到身边的这些人就是一个非常的屌丝形成他自己的人设，在抖音直播，一个月的收入有几十万，有的是二三十万甚至更多，他的粉丝有200多万，这些是一个新的现象，当然他们还会通过游戏、教育、金融等等拓宽变现的方式，所以这些也是一些新的动态。

第七点，像爱奇艺、优酷、芒果TV他们的网络综艺深受用户的喜爱，也改变了大家的习惯，以前大家看剧是等着湖南卫视看哪集，现在是在网上，有时间就去看，像我们平时没有时间，春节的时候就恶补这些知名的剧。这些变化其实是长视频面临短视频的挑战，短视频逐渐赢得了上风。中国卫视做的好的是湖南卫视、浙江卫视，但是即使是湖南卫视也面临短视频的巨大挑战，大家没有那么长时间看电视了，以前一个节目活五年甚至更长，现在活两年就算不少了。所以这些传统的媒体包括电视面对新媒体的挑战，而且在这个挑战中是处在劣势，因为大家的时间更加少，而抖音、快手为代表的新媒体占领了大家的空闲时间、休闲时间，哪怕是蹲马桶的时间都是它们的，所以我觉得这些方面对于整个文化产业是有巨大的变化。

另外一个观察是说，科技、医疗、消费、制造四大投资方向，这肯定是我们整个股权投资的四大方向，但是文化产业大体还是处于娱乐消费，也是属于大消费和科技的结合。今天抖音、快手说它是一个科技公司，最牛的是它背后的算法、引擎、推荐，所以我觉得是科技跟大消费融合，所以我们这些文化旅游行业必须借助科技的力量更好的融入大消费，服务用户、服务社会。今天抖音上出现了很多网红打卡的地方，都是因为这些新的媒体、新的内容，不用说远了，好比过去一个星期最火的就是山东的曹县，以前都没听说过，但是朋友圈各个方面都刷屏了，它占据了抖音、占据了朋友圈、占据了微博这些话题，所以我觉得这些东西的背后其实都是借助科技的力量做的推广。

另一方面，我们文化旅游行业现在也是新一代企业正在涌现，新一代的企业家、创业者正在崛起，为行业注入了创新活力、新动力，形成新格局、新局面。我刚才说的都是80后，还有90后，这些人创造价值的速度、影响力的速度、用户的速度完全跟以前不一样，包括现在抖音上很多95后、00后非常厉害，年轻人喜欢的很多新东西，比如剧本杀、密室逃脱、盲盒等等，这些新的事物、新的玩法、新的游戏也是很欣欣向荣。剧本杀现在从北京到成都到深圳各个地方，都变成了潮流，是00后、05后的一种潮流。所以我在这里也呼吁，应该支持文化旅游行业年轻一代的企业家。

最后我想说的是，未来的十年，在新形势、新格局下，文化旅游产业将具有很多新的特征，你问周围的人“你最大的爱好是什么？” 很多人会说是旅行、健身，确实有一些新的特征，包括60后成为互联网的第一代老人。所以这里面有很多新的特征，这些新特征就会带来巨大的商业潜力，我想股权投资行业也会助力文化旅游行业的发展和进步，文化旅游行业的发展还有巨大的潜力，现在还远远不够，所以还有很大的空间，所以我们也是希望将来股权投资界能够跟文化旅游这个产业能够有更多更好的结合。

我就分享这么多，谢谢大家！