何  佳    南山资本创始合伙人

尊敬的高司长、赵院长、各位来宾、大家下午好，我今天的演讲主题是“文化赋能旅游产业融合的新机遇”。

今天主要有三个议题：一、文旅产业三个主要趋势。二、作为南山资本来讲我们在文旅产业投资实践中的案例分享。三、探讨一下文旅产业的下一个机遇在哪里。

首先，我想谈谈文旅产业的三个主要趋势。第一是打造文旅IP。一提到IP，大家就想到迪士尼，迪士尼在整个中国乃至世界文旅的发展中是具有举足轻重的地位的，首先它具备了网络媒体、乐园渡假村、互动娱乐以及IP衍生品的售卖等等不同的衍生品的融合，都是把IP的概念以及各种各样的内容都输入到不同产业的不同环境里面，这也是所有中国乃至世界上其他文旅产业的公司都在非常认真地学习和去实践的一个模式。

说到中国，故宫IP这件事情就是非常好的实践。它把中国自己的IP能够与不同的展现形式相结合，包括电商、餐饮、包括文旅的IP的产品以及包括消费品等等，能够把故宫这样一个传统的IP，去嫁接到不同的产业资本的合作中。所以，这也是中国和国外在不同的文旅IP这件事情上的一个区别。

第二个趋势，我们认为是数字化的趋势，其实现在刚才很多嘉宾也讲到短视频、直播带火了很多行业，包括旅游业、文化业，包括我们之前看到的像丁真的短视频，重庆的李子柒的短视频，这都表明在现在的文化产业中，好的科技手段是能够赋能产业的。通过新一代的视频平台、新一代的直播平台，能够非常快速地把这些好的文旅产业的IP以及一些文旅目的地，能够带入到千家万户中，让大家足不出户可以理解，甚至可以通过先期理解之后再到当地体验文旅生活，这也是一个新的趋势。包括VR和AR，这也可能是我们下一步通过科技能够给所有的老百姓的一个更好的体验。

第三个趋势我们认为是品牌化。现在包括像复星旅文打造了很多的旅游目的地，包括秦皇岛的阿那亚，就是把当地品牌以旅游休闲度假的方式输出，这种品牌推出方式也是一个非常好的趋势。我们还可以看到一些商业综合体也在利用这种方式，比如杭州的天目里，融合了商业、艺术、文化等等元素，包括给年轻人带来比如电竞、脱口秀、音乐会等等这些东西，融合到一个商业综合体里面，让大家一站式的体验到最新最好的文化旅游的消费产品，包括刚才讲的剧本杀等等都是很好的融合，人群可能是同样的人群，专门为年轻人设计的，专门为中老年人设计的，都是一种新的趋势，能够让大家把这种品牌深入人心，这样可以带来更多的目的地的旅游方式。

南山资本是一家专注于文化行业投资的一家公司，我们也做了6年的投资，我们也积累了一些文化领域的投资案例，我们结合两个案例讲一下我们在文旅产业的一些实践。

第一个案例是笑果文化，大家知道可能是因为它有两款比较火爆的脱口秀产品综艺产品，一个是在腾讯视频上的脱口秀大会，一个是腾讯视频上的吐槽大会，这两个是大家更清楚知道的产品，但是效果它也不光是一个线上产品的输出的公司，它在线下也有不同的很好的产品输出，包括它的城市喜剧空间、城市喜剧节、喜剧音乐节，以及脱口秀加酒吧的文化消费的方式，这也是在实现年轻态的生活消费方式的过程中逐渐演变成为线上引流、线下消费，线上线下相结合的实践的方式，也打造了非常好的城市文化的名片，比如在上海，星天地的笑果广场，在点评平台上也是上海文化艺术热门榜第一名。五一期间刚刚开的南京的笑场，也是整个南京艺术排行榜第一名。这两个地方的实践证明，通过线上引流到线下消费的方式，在线下建立了它自己的品牌，也可以带动当地的经济发展，也可以带动它周围产品的消费发展，同时它自己本身就会成为当地文化消费的名片，这是我们过去几年可以非常欣喜地看到笑果文化的模式发展。另外，它也实现了跟科技的结合，它推出了VR和脱口秀的结合方式，因为它的票很难抢，所以大家可以在VR的线上直播的方式去看脱口秀，可以前排就座，可以无缝体验现场的热闹感觉，这个也是一个刚刚推出的方式，也可以证明这种好的内容和好的科技的方式结合，可以带来新的消费的机会。

另外一家我们投资的叫留白影视，它之前打造了中国的古都系列，上一个片子叫《长安十二时辰》，现在还有一个片子《风起洛阳》，后面还有新的片子包括大明和清朝故事方面的东西，会打造一系列古都方面的IP，在《长安十二时辰》对于西安旅游影视文化有了带动作用，包括演出的产品，这也是通过我们线上的播出得到观众的喜爱和热爱之后反过来带动线下的发展，也是对文化非常好的带动和刺激的作用。接下来它在孵化洛阳的IP，在同步把线上的内容和产品，不光是影视变成了加上动画、网络电影、综艺、游戏等等各个衍生品同时发布之后，会进一步扩大在线上的影响力，反过来仆役反哺线下的经济和发展，这也是我们看到影视公司在这方面实践的一个结果。

最后，我花一点点时间讲一下我们认为的，产业的下一个机遇在哪里？其实，现在已经是变成数字化的一个常态了，尤其是后疫情期间，数字化这个事情可能带来本身刚才讲的线上线下的结合，把我们线下的内容植入到线上里面，最终可能会有什么结果呢？我们觉得可能有这样一个第三次红利期的发展，第三次红利期我们认为之前是PC互联网、移动互联网之后可能是虚拟现实的发展，所以虚拟现实现在也在非常热烈讨论的词叫做Metaverse（虚拟实境）这也是最近整个创投行业非常热的讨论，包括很多投资会围绕这样的主题发生。

Metaverse是什么，简单来说，它最早源自一本小说《雪崩》里边讲的一个平行的虚拟世界，是以虚拟形象的方式在虚拟空间里面与各种各样的人和产业交互，最终Metaverse成为了这个小说里面下一代互联网的形态。我们现在讲的Metaverse是什么呢，因为最近几个不同的渠道都在讲Metaverse，第一个团队它是叫Epic Games的创始人和CEO，他在讲元宇宙，把它翻译成一个对于实时3D的社交媒介，彼此不在异部发送，而是在一起，在同一个世界里互动享受从纯粹游戏到纯粹社交的体验。Epic Games也是国际上非常有名的游戏研发公司，有游戏引擎有《堡垒之夜》这样好的产品。还有腾讯旗下的拳头游戏，就是做了《英雄联盟》的公司，它的新的CEO尼克罗也在讲关于Metaverse的这件事情，包括他有一句话说19世纪尤其是20世纪，整个娱乐是围绕影视这个事情产生的。那么，到了21世纪，娱乐行业会围绕游戏产生新的集团。娱乐公司会围绕游戏这件事情产生，Metaverse就是非常好的一个未来的方向。

还有很多直观的说法，比如大家看到《头号玩家》里面，有一款游戏叫做“绿洲”，它就非常直观的从电影的角度展现了在导演心目中所谓Metaverse是什么样子的。剧情中的主人公在一个虚拟世界里边非常好的体验到了在现实生活中体验不到的一切。

在很多年以前，像《第二人生》这样的也是对于Metaverse的一个很好的实践，但是当时因为科技的发展，没有5G，没有AR、VR，也没有很好的用户对于游戏体验的理解，所以当时它是一个先驱，现在我们觉得可能未来会有很好的机会产生真正的Metaverse的产品。

我们认为，Metaverse和现在的游戏是非常不一样的，它有非常多的演进，非常多地依赖科技的发展以及人对这些东西熟悉之后产生不同的社交方式，带来新的对于Metaverse的真正的浸入和融入，但是最终来讲我觉得有很多不同的投资机会以及它有一些不同的分层方式，比如说基础设施层、空间计算层、开发经济和最上面的应用层我们都有巨大的投资机会，这是一个新的可能是数万亿的投资区域，也是我们从文化这个角度再往后延伸一步，可能是我们对未来的一个畅想。到底我们未来说了很多文化科技，说了很多消费，这样一个虚拟世界可能也许是其中一种人类未来发展的可能。

我觉得虚拟世界，也是借用《堡垒之夜》的一句话，“虚拟世界与现实世界将不断地进行双向迁移，最终两者可能将高度结合。”这不仅仅是体现在文化旅游方面，包括我们的所有的工作、生活可能都变成虚拟世界和现实世界的结合，这也是我们致力于去寻找和探索的新的世界。今天我的演讲就到这里，谢谢大家！