夏莲    北京上奇资本控股有限公司CEO

尊敬的高政司长、赵院长、各位来宾，大家下午好，非常高兴参加2021清华五道口全球金融论坛。我是来自上奇资本的CEO夏莲。北京上奇资本控股有限公司是一家专注文化创业、文化消费、文化科技和教育领域的公司，我们的发力点是打造一个产业形态，以期为投资和相关合作伙伴创造卓越的价值。

今天想借这个机会和大家聊聊上奇资本近期对于文化产业投资的一些观察和思考。

当我们谈文化产业投资的时候，我们到底在谈些什么事情？实际文化和商业的最底层和核心的元素就是“人”，要做好文化产业投资，最核心本质的问题是在不同的历史时代、不同的商业和社会进程人是怎么样的，他们到底有哪些需求，什么样的内容和形式，什么样的产品和服务能够满足人的最底层的心理和精神的需求，能真正打动他们，真正地吸引消费者。

前一段时间，国家统计局刚刚发布了第七次人口普查数据。这里面有很多关于“人”的变量和变化，都对未来的文化产业产生重要的影响，今天我结合这样的数据，以及近期比较热门的案例和大家分享一下我们的思考。

首先，关于老龄化和“银发经济”。第七次人口普查显示，我国有12省份已深度老龄化。根据联合国的标准，当一个国家或者地区65岁及以上的人口占到其比例的7%就进入了老龄社会，说明我们国家整体社会已经进入了这个阶段，以辽宁为首的12个省份已经迈入了深度老龄化，17%还要出头。

为了应对这种状况，国务院也于2016年出台了《“健康中国2030”规划纲要》，并定下了明确目标：到2030年，健康服务业总规模将达到16万亿。这个数字相较于2020年的3.8万亿，康养产业已经是国际经济学界名副其实的“无限广阔的兆亿产业”了，是“新老年蓝海”。

《中国老年文娱产业发展报告（2020）》预测，未来2-5年将是银发经济的蓬勃发展期。在中东部的一、二线城市，区域和细分市场龙头已然形成。对比日本2000多亿元的老年文娱产业规模，国内不到500亿元的市场规模未来必然有很大的成长空间。

那么挑战是什么呢？中国有2.74亿老年手机用户，对于老年群体来讲，不仅在线上需要导入智能化的产品，线下服务的人性化对接也尤为重要。因为他们的消费决策中有30%左右是和情感因素相关联的。业内调查显示如果少了这样的情感连接和沟通连接，老龄化产品的损坏率会出现很大的损失。几年前我给母亲奉上了最新款的苹果手机，她也没有启用微信，她说连拨号的键盘都不知道在哪儿。但是在一次家庭聚会上，我80多岁的大姨不但会用微信发朋友圈，还会P图做短视频，我妈受了她的刺激回来以后就奋发图强，成功入坑，说一个小插曲。帮助老年人融入到智能化生活、消除数字鸿沟，应该和线下的体验服务高度配合。银发经济的风口让人们开始意识到，数字化康养产业是朝阳产业，但它的客体却是夕阳人群，互联网上“最沉默的人”，因为他们不懂怎么去运用互联网技术和最新的技术。这倒逼着我们去反思，如何让这个风口真正的沉降下来，落实细化到每一个老年消费者的身上。数字适老计划的展开，要求人们在充分理解这些场景的前提下，以老人的日常行动为核心坐标，按需为他们解决数字功能使用过程中出现的痛点、难点，去提解决性的方案，让他们真正能够充分的享受到数字化时代带来的身心的福祉，从而能够推动老年的相关文化产业的价值释放。

与老龄化相对的，另一头则是正在不断崛起的“Z世代”和“00后”。在中国总体人口当中，Z世代数量近2.26亿，占总人口数的约16%。根据统计，这一代人将为时尚等消费领域贡献每年3.5%到4.5%的增速，整个消费的潜力是不容忽视的。

一个显见的趋势是：相比传统的品牌和渠道，志趣相投的亚文化圈子，对Z世代的消费行为影响会更大。例如刚刚几位嘉宾也有提到这种“沉浸式夜游”“旅游演艺”“观演+”等新的方式的兴起，也呈现了Z世代所主导的粉丝经济和体验经济等力量向旅游业相结合产生出来的新趋势。譬如前一段时间热播的电视剧《山河令》，大结局一个月之后，剧组线下演唱会《生来知己》，趁着五一假期在苏州举行。消息一放出来，大IP效应就展现出来，大麦网数据显示，参与抢票的人次高达60万，短短14秒之内所有的票销售一空；飞猪平台上，苏州搜索热度同比大涨超620%，酒店预订量同比涨超160%；主演互动，剧集名场面的再现，一场《山河令》主题演唱会刷出了9.3亿话题阅读的热度。但是我们看到粉丝们所获得的满足不是从歌声，而是从人、以及人和人演绎的故事，山河不足重，重在遇知己。这样的趋势对于年轻一代的自我意识还在发展过程当中的影响是更巨大的，能够呼应他们的底层心理诉求，为他们提供精神层面的满足感的产品就能在这个时代展现出巨大的商业价值。

再回到统计数据，在地域分布方面，东部地区人口占39.93%，西部地区占27.12%；与2010年相比，东部地区人口所占比重上升2.15个百分点，西部地区上升0.22个百分点；城乡方面，居住在城镇的人口占比63.89%，与2010年相比，上升14.21个百分点。新型城镇化建设和农业转移人口市民化政策，使得人口进一步向经济发达区域、城市群集聚。西部很多地区也正试图通过热情外放、积极内秀的方式，不断强化着它们作为目的地的吸引力。

我们也发现，从《舌尖上的中国》开始，饮食文化就成为非常重要的一张城市名片，地方特色的食物正在越来越多的成为文化身份认同构造的标识。以疫情以来最火的速食品柳州螺蛳粉为例，根据相关统计，2020年2-3月，螺蛳粉登上了9次微博热搜，不仅风靡国内，还远销海外。上个月习近平主席去广西调研，专门参观了柳州螺蛳粉生产集聚区，他也详细了解相关产业在促进就业、带动农民增收等情况。习近平指出，发展特色产业是地方做实做强实体经济的一大实招，要结合自身条件和优势，推动高质量发展。

中华大地历来都是地大物博，国内各个地方的传统名小吃多如牛毛，但是真正脱离地方实现规模化传播的这种案例并不多见，螺蛳粉走红其实还有一个重要原因就是柳州成熟强劲的制造力。2015年的时候，柳州市提出了产业化、标准化、品牌化、规模化发展螺蛳粉产业的理念，确定了螺蛳粉产业走袋装以及机械化生产道路。也有一些具体的举措，这里不再赘述了，一系列具体的产业发展的举措，精准的操作使整个螺蛳粉分销量在去年底突破了百亿，较2019年上涨了近70%个百分点，在聚集区当中也有很多新创办的企业为当地的就业产生了巨大的推动价值。供应链的上游，螺蛳粉也直接刺激了包括腐竹、竹笋、豆角、螺蛳等原材料在内的产业上游迅速发展，成为当地农民脱贫致富、走向小康的聚宝盆。螺蛳粉不仅为柳州这座工业城市带来财富，更带来了一个难得的美食IP。

2018年广西壮族自治区成立60周年之际，柳州市委外宣办就提出要以“四个一”为切入点，讲好柳州故事、树好柳州形象。这四个一分别是“一台车、一江水、一朵花、一碗粉”作为柳州的IP形象，一个城市的美食往往能直观和丰满地体现当地人民的精气神，反映一个城市的精神面貌和文化气息。这是融入到当地人民味蕾之中、当地文脉灵魂之中、当地生活风物之中的，它最能够直观的体现当地人民的精神气，也能反映城市的底蕴。

美食，往往是一个城市最好的形象明信片。在文旅结合、文脉传承等文化事业和产业的方向中，或许，我们可以先考虑如何抓住大家的胃，这也许就是地方特色文化和特色产业的突围之道。

最后一点，想和大家谈谈疫情对于整个文化产业业态的影响。疫情期间，人际空间距离不断疏远，人们对文化产品的消费模式也发生了重大变化，“宅经济”与“无接触经济”时代也正在兴起。数字技术的颠覆性影响是推动“宅经济”和“无接触经济”发展的推动力，疫情无疑加速了这个新时代的到来。

我们注意到，疫情期间云展览、云演出、云论坛也是层出不穷的，出版社变身为数据库，提供精准的用户画像，数据营销根据用户画像锁定消费者，推动相关的产品和服务的销售。随着文化和科技融合成为大趋势，丰富的文化资源构成了科技发展的重要内容支撑，科技进步也推动着文化形态和内容的更新。

在疫情的冲击下，线上演出成了传统演出行业不约而同的选择。中山公园音乐堂首先在微信上推出了86期“线上音乐会”，国家大剧院的线上直播成为常态，“4K+5G”的技术提升，使古典音乐、原创舞剧都可以在“空中剧场”呈现给广大观众，扩大了传播力度。

疫情是宅经济的加速器，但其根本推动力还是以5G、VR、人机交互等为代表的的新技术所带来的，人与人交互方式也产生了根本性的变革。引用法国作家居斯塔夫·福楼拜所说:“科学与艺术在山脚下分手,但终将在山顶重逢。”疫情后文化产业的发展，正是得益于科学和艺术的相逢和联手。

不管是老年人、年轻人，还是所谓的吃螺蛳粉的“干饭人”，这几个故事所彰显的其实都是“人”的力量。高质量发展是这次论坛的主题，其实需要我们对人的洞察能够有更多的高质量的研究和洞察，真正去关注人的发展变化，包括怎么样能够更好的满足人的真实的本质的需求，这才是文化产业能够蓬勃发展的最终要义。

我们希望与业界伙伴一起，从人出发、以人为本，为每个个体都能创造更有温度、有尊严、有趣味的精神生活。要实现这个目标就需要一方面大力扶持一批又一批的优秀文化创作者，同时通过构建“文化+”生态，让文化与科技、制造、金融、旅游、贸易、教育能够跨界融合、深度融合，构建新型文化产业生态圈。上奇资本发展至今也得到了清华大学五道口金融学院的大力支持，我们共同建设的文创金融研究中心已经成为国内重要的文化金融研究智库，对推动文化金融发展起到了重要作用。未来上奇资本还将持续加强与五道口金融学院的合作，主动将文创金融研究中心的一些成果运用到文化产业的投资以及推动到整个产业发展的过程当中去，也期待与在座的业内的各位同行一起，共同构建以人为本的文化产业生态。

感谢各位！